2022年各大平臺618榜單紛紛揭曉，大促前傳出今年618趨于平淡的聲音，數(shù)據(jù)一公布，不同行業(yè)冷暖不一，其中營養(yǎng)健康領域消費增長引人注目。
以龍頭為例，從大促預售期5月24日至活動結(jié)束（6月20日24點），中國膳食營養(yǎng)補充劑領導品牌湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷售額破6億元。其中，自5月31日晚20點開門紅起至活動結(jié)束，湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷售額破5億，同比增長超30%，并斬獲多個品類品牌銷量排行榜第一，連續(xù)3年獲得天貓、京東618"雙冠軍"。
阿里數(shù)據(jù)顯示，618期間，"湯臣倍健"旗下全品牌總銷售額位居天貓膳食營養(yǎng)補充劑品類榜 首，湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品TO P 1，并斬獲阿里平臺蛋白 粉品類TO P 1、膠原蛋白品類TO P 1。另據(jù)京東商智數(shù)據(jù)，"湯臣倍健"品牌奪得京東健康營養(yǎng)保健品牌銷售額TO P 1，湯臣倍健京東自營旗艦店位列營養(yǎng)保健自營店鋪銷售額TO P 1。
數(shù)據(jù)來源：生意參謀
數(shù)據(jù)來源：京東商智（數(shù)據(jù)均來自平臺后臺統(tǒng)計，未經(jīng)審計，僅供參考）
這樣的火爆情形，同樣延伸到了其他"大單品"。湯臣倍健蛋白 粉位列京東健康營養(yǎng)保健增強免疫蛋白 粉類目TO P 1，還登上京東平臺"超值熱賣爆款推薦"，同手機、茅臺等成為硬通貨，營養(yǎng)補充從少數(shù)人的選擇正式變?yōu)槠胀ㄈ说娜粘Ｐ枨蟆急督〗×Χ鄶孬@天貓國內(nèi)氨糖軟骨素/骨膠原類目TO P 1。在跨境保健益生菌銷售中，"Life-Space"奪得天貓跨境保健益生菌類目TO P 1、京東平臺益生菌類目品牌銷售額TO P 1；Life-Space澳洲版廣譜益生菌榮登京東國際自營益生菌單品銷量冠軍。（數(shù)據(jù)來源：生意參謀、京東商智）
此外，5月31日-6月20日大促期間，"Life-Space"國內(nèi)電商、"健安適"全網(wǎng)同比增長超200%，"健視佳"、"BYHEALTH"全網(wǎng)同比增長超150%，"天然博士"全網(wǎng)同比增長超50%。
盤點多年的618戰(zhàn)績，作為行業(yè)龍頭的湯臣倍健占據(jù)榜單第一并不稀奇。值得注意的是，榜單背后各品類的增長數(shù)據(jù)。在消費增長受壓的趨勢之下，服務于民生需求和國民健康的品類，成為穿越市場周期、推動消費增長的強勁力量。
究其原因，一方面是全民健康意識不斷提高，一方面是此類產(chǎn)品的科技含量在不斷突破和創(chuàng)新，不斷擴寬新的消費需求。同樣以湯臣倍健為例，其實施"科學營養(yǎng)"戰(zhàn)略，打造科學營養(yǎng)產(chǎn)品力，帶動國內(nèi)市場的繼續(xù)向前，也因此成為許多消費者心中首選的膳食營養(yǎng)補充劑品牌。反映到更多品類，未來，創(chuàng)新研發(fā)和品質(zhì)提升將成為消費增長的引擎。
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